网络的快速发展也给企业宣传工作带来新的挑战，如果把握不好，也会给企业带来负面影响。那么该如何利用网络阵地开展正面宣传，提高企业宣传工作水平，需要着眼全局、把握大势，因势利导、趋利避害，着力加强网络舆论的正面引导，使网络真正成为展示企业良好形象的窗口与平台。这就得注意把握企业 网络宣传工作的重点。
      （一）维护企业良好形象，加强舆论宣传引导。
       维护企业正面形象一般网站都能做到，企业网站上的每一篇稿件、一幅网页，都包涵着企业的文化元素、价值理念，都能在某一层面反映企业发展进程的方方面面。企业要密切关注社会热点、焦点问题，企业发展的重点、难点以及广大职工群众所关心的问题，在网上有的放矢、主动发声，这样才能将一些社会上的杂音、噪声压下去。吸引广大职工群众主动参与，交流互动，并有针对性地做好舆论引导工作，提高了引导网络舆情的能力和管控水平。
      （二）引领宣传队伍，紧控舆论导向。
       从网络上来讲，企业宣传媒体与一线宣传队伍的互动性更强，对一线宣传队伍的指导性更强。这种互动，对一线宣传骨干的宣传重点、舆论导向可以实现点对点的指导，对整个宣传队伍的发展方向起着重要的引领作用。
      （三）加强舆情工作，积极应对突发事件。
       网络信息有些是人为操控，使信息向不良方向发展。网络上还存在一些虚假信息的传播，这些虚假信息一旦被利用或采信，不仅会损害企业正面形象，还会给社会造成危害。这就需要企业尽可能以敏感的触角了解网络舆论的动态，通过舆情监测进行全面了解、专业分析、汇集整理，作进一步的引导和控制。其次是在突发事件上要应对有术，危机发生后，企业必须及时并主动地在最短的时间内对事情作出清晰判断和评估，并在网络媒介利用技术手段引导舆情，迅速取得话语权，满足媒体和受众的知情需要。
      （四）建立应对机制，做到管控有力。
      任何事件一旦被网络炒热，对企业都可能造成灾难性后果。
      首先是建立突发事件应对机制，一旦发生突发事件，立即启动预案。
      其次是建立日常舆情监督机制，提高对 网络舆情的分析判断能力，以防判断失误，引发决策偏差。
      第三是对突发事件及处理结果进行收集整理，吸取经验和教训。
      第四是与相关大型网站及网络评论员建立联系，主动提供准确信息，及时消除有害信息的消极影响。
      第五要与所在地政府建立良好的关系，尽量在负面新闻特别是突发事件中，争取政府在网络舆论导向上的支持。
      第六是建立自已的网络评论员队伍，及时统一评论导向，发挥内部网评队伍的力量。